核心IP的开发是主题公园本土化发展的生命线。纵观全球知名的主题公园，都是依托其强大的IP获得核心竞争力，具有竞争对手不可复制的体验价值。如环球影城的哈利·波特体验项目；迪士尼打造的阿凡达等IP，赋予了主题公园强大的生命力。可以说未来主题公园的竞争，成败在于核心IP体系的开发和完善。

核心IP是游客识别主题公园的关键影响因素

游客通过IP来形成对该主题公园的初步感知，并在IP体验项目中衍生出独特的情感。而这些情感则是游客体验满意度的形成基础，也是游客对该主题公园品牌忠诚度的形成基础。以方特欢乐世界的 “熊出没”为例，华强方特集团历时10多年打造了 “熊出没”这一品牌形象，并影响了整整一代的少年儿童。方特欢乐世界将 “熊出没”的IP运用到游乐项目中，开发出熊出没剧场等体验项目。并将动漫IP与电影特技、动感仿真等娱乐文化元素融合在一起，使得游客获得独特的体验感知，极大限度地增加了主题公园的竞争力。

IP核心体系是主题公园品牌辨识度的基础

品牌辨识度是游客对该主题公园的整体形象识别和认知程度。品牌辨识度越高，品牌价值就越高。对于主题公园的投资而言，打造本品牌的IP核心体系有助于形成主题公园的品牌辨识度。例如提到迪士尼，游客就会自然而然地联想到米老鼠大大的耳朵；提到环球影城，小黄人、哈利·波特、变形金刚等耳熟能详的动画人物就会浮现在游客的脑海中。这些IP形象极大限度地提高了主题公园的辨识度。而构建IP核心体系，具有三个特点：首先是具有易识别特性，好的IP形象容易使得该项目从众多的同质化产品中脱颖而出，被游客识别。其次是易链接，将深入人心的IP形象运用到主题公园的游乐项目中，可以与游客建立深度的链接。使得他们将主题公园游乐体验与过往的经验结合在一起，故而产生归属感和品牌忠诚度。最后是易传播。当主题公园形成了自己的IP独特的IP形象中，就会成为特定领域的领头羊，并占据了营销优势。

IP是推动主题公园形成二次消费的基础

二次消费在国际知名的主题公园利润中占据很大的份额。当游客的动线从园区大门开始，整个园区在游乐项目的路线中使用全区域全包覆式的景观设计，其中大到大型的购物区陈设，小到气球设计（如迪士尼米老鼠大耳朵造型的气球）。通过一步一景，吸引游客走向主题商店进行消费。可见，IP形象赋予了主题公园体验活动外的额外收益。

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