当下，乡村振兴战略深入推进，乡村文旅作为激活乡村资源、带动乡村发展的重要抓手，正迎来前所未有的发展机遇。但与此同时，“千村一面”的同质化开发、过度商业化的“伪乡村”体验等问题也逐渐凸显，让乡村文旅陷入发展瓶颈。今天，我们一起来探讨乡村文旅的“在地性”建构与价值实现。

先搞懂：什么是乡村文旅的“在地性”？

从学术层面来说，“在地性”指的是文旅产业对所在地自然生态、文化传统、生活肌理的深度依附与精准挖掘，简单理解就是把乡村的“本土味道”做足做透，拒绝照搬城市文旅模式或盲目复制其他乡村的成功经验。

它不是抽象的概念，而是体现在具体的开发实践中，核心包含三个维度：

1.  挖掘文化根脉：聚焦乡村独有的非遗技艺、传统民俗、农耕文化、古建遗存等。比如江南乡村的蚕桑文化、西北乡村的剪纸技艺、西南乡村的少数民族节庆，这些都是无法复制的“文化名片”；

2.  依托生态本底：立足乡村的山水田园、林地湖泊等自然资源，打造差异化景观体验。不同于城市的人工景点，乡村的梯田风光、竹海秘境、滨湖栈道等，都是“在地性”的直观体现；

3.  凸显村民主体：让村民成为文旅开发的参与者和受益者，保留乡村原有的生活气息。比如村民经营的特色民宿、售卖本地农产品的集市、村民参与的民俗展演，这些都能让游客感受到真实的乡村温度。

为什么乡村振兴背景下，必须重视“在地性”建构？

乡村振兴的核心是“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”，而乡村文旅的“在地性”建构，恰好与这一目标高度契合，是实现乡村全面振兴的重要支撑。

从现实来看，当前很多乡村文旅项目之所以失败，根源就在于忽视了“在地性”。要么是简单堆砌网红打卡点，要么是把乡村改造成“缩小版城市”，导致游客“来了一次就不想再来”，无法形成持续的带动效应。而那些成功的乡村文旅项目，无一不是“在地性”建构的典范。

案例直击：“在地性”如何让乡村文旅活起来？

案例一：浙江安吉余村——生态+产业的“在地性”融合

余村曾是“靠山吃山”的矿山村，后来践行“绿水青山就是金山银山”理念，立足本地的竹林资源和山水生态，放弃了粗放的矿山开采，转而发展竹制品加工、生态旅游等产业。

这里的文旅开发完全依托“在地性”资源：打造竹林徒步道、推出竹制手工艺品、开发以竹文化为主题的民宿，甚至让村民参与生态讲解、竹艺展示等活动。如今的余村，不仅成为国家4A级景区，更实现了生态保护与经济发展的双赢，生动诠释了“在地性”建构的经济价值与生态价值。

案例二：陕西袁家村——民俗+生活的“在地性”活化

袁家村的成功，核心是把陕西关中的民俗文化和乡村生活场景做到了极致。这里没有过多的华丽人工建筑，而是以“关中民俗体验”为核心，挖掘本地的美食文化、手工艺技艺和传统节庆。

村民经营的油泼面、肉夹馍、甑糕等关中特色美食，非遗传承人现场展示的皮影戏、剪纸、刺绣等技艺，以及关中民居改造的特色民宿，都让游客沉浸式感受到关中乡村的真实生活。这种“在地性”的开发模式，让袁家村从一个普通的小村庄，变成了文旅标杆，带动了周边多个村庄的产业发展，实现了“一个村带动一片区”的社会价值。

“在地性”建构的最终目标：实现三重价值统一

乡村文旅的“在地性”建构，最终不是为了“造景”，而是为了“实现价值”，这种价值是经济、文化、社会三重价值的统一：

1.  经济价值：通过特色文旅产品吸引游客，带动民宿、餐饮、农产品销售等相关产业发展，让村民增收、村集体经济壮大，为乡村产业兴旺提供动力；

2.  文化价值：在文旅开发中传承和活化乡村传统文化，让非遗技艺、传统民俗等“活起来”，增强村民的文化自信，推动乡风文明建设；

3.  社会价值：文旅产业的发展会倒逼乡村基础设施升级（如道路、厕所、停车场），提升公共服务水平，同时吸引人才返乡创业，优化乡村人口结构，助力乡村治理有效。

结语：让乡村文旅回归“本土味道”

乡村振兴背景下，乡村文旅的核心竞争力从来不是“复制模仿”，而是“本土特色”。“在地性”建构不是对乡村资源的简单堆砌，而是对乡村文化、生态、生活的深度挖掘与精准表达。

当乡村文旅真正扎根于本土，既能让游客找到“乡愁”，又能让乡村实现发展，这样的文旅项目才能走得远、活得好，真正成为乡村振兴的“助推器”。

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