从“跟着赛事去旅行” 的热血奔赴，到“博物馆里学历史”的深度体验，再到 “乡村田园慢生活” 的治愈之旅，如今的文旅消费早已跳出 “打卡看景” 的传统框架。这一切变化的背后，都离不开“文旅+”这一核心引擎。这个被热议了十余年的话题，至今仍在不断释放新活力，它到底是什么？从何而来？又为何能长久不衰？

“文旅+”：不止于旅游，更是产业融合的化学反应

“文旅+” 的核心是“融合”，是以文化和旅游为基础，打破产业边界，与农业、体育、教育、科技等多个领域深度结合的发展模式。它不是简单的“旅游+其他行业”，而是通过功能嵌入、资源互补，催生出全新业态的化学反应。

• “文旅+农业”让田园变成景区，采摘、农耕体验、乡村民宿等业态，让乡村旅游从“一日游” 升级为 “深度游”；
• “文旅+体育”催生了马拉松旅游、露营探险、赛事观赛等热潮，“跟着村超去贵州”成为现象级文旅IP；
• “文旅+文化”让非遗、博物馆、历史古迹“活”起来，三星堆文物、侗族大歌等文化资源成为旅游核心吸引力。

简单说，“文旅+” 的本质是双向赋能：文化为旅游注入灵魂，让旅途有故事、有内涵；旅游为文化搭建载体，让传统文化在体验中得以传播与创新。

10 年发展之路：从概念提出到全国实践

“文旅+”的前身“旅游+”概念，最早由北京伯联顾问于2015年5月在云南文山州旅游产业发展战略规划中正式提出。这一理念很快得到行业认可与政策支持，开启了十余年的发展历程：

• 2017年，中央1号文件首次写入“旅游+”，明确提出大力发展乡村休闲旅游，标志着这一模式上升到国家战略层面；
• 2021年，文旅部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，将“文旅融合”作为核心主线，推动“旅游+”向“文旅+”深化，强调“以文塑旅、以旅彰文”；
• 2022年起，八部门联合推广户外运动与旅游融合，14部门发文支持露营旅游，各类专项政策为“文旅+”拓宽赛道；
• 近年来，从武陵源推动“+旅游” 的产业生态重塑，到南宁“体育+节庆+文旅” 的模式创新，“文旅+”已从政策引导落地为各地的生动实践。

热度不减的三大核心原因

“文旅+”能被持续热议十余年，绝非偶然，而是政策、市场、产业三方共同作用的必然结果：

1. 政策持续加码，搭建发展框架

从中央1号文件到“十四五”规划，再到各类专项指导意见，国家层面不断出台政策支持文旅融合。政策既明确了发展方向，又为产业融合提供了资源保障与市场环境，让“文旅+”从理念走向实践有了坚实支撑。

2. 消费需求升级，倒逼产业创新

随着生活水平提高，人们的旅游需求早已超越“看山看水”，转而追求文化认同、情感共鸣和深度体验。“为美食奔赴一座城”“跟着演唱会去旅行”“非遗体验游” 等新风尚，推动“文旅+”不断拓展边界，满足多元化、个性化的消费需求。

3. 产业协同共赢，释放经济活力

“文旅+百业”的融合模式，能有效带动商贸、制造、交通、农业等相关产业发展。黑龙江绥芬河通过“文旅+口岸”模式，2024年游客量同比增长61.1%，旅游收入达8.5亿元，印证了其强大的经济带动作用。这种“1+1>2”的产业协同效应，让“文旅+”成为各地推动经济转型、实现乡村振兴的重要抓手。

从概念提出到全面落地，从单一融合到全域协同，“文旅+”的十年发展，本质上是一场文旅产业的高质量转型。它既回应了人们对美好生活的向往，也为经济发展注入了持久动力。未来，随着数字技术的赋能和特色资源的深挖，“文旅+”还将解锁更多可能。

*本文为“鸿嘉旅游文化”原创文，如需引用请注明出处；如需转载，请联系小编（微信号：douya19881212）获取授权，并标明文章来源。