近年来，旅游消费市场呈现出显著的结构性变化，城市青年群体的出游偏好从City Walk逐渐向Country Walk转移。这种转变不仅反映了旅游消费行为的代际更迭，更折射出当代青年对生活方式、文化认同和社会价值的深层追求。

一、乡村旅游的崛起：数据视角下的市场新趋势

文化和旅游部数据中心测算显示，2025 年一季度，全国乡村旅游接待总人次达 7.07 亿，同比增长 8.9%；全国乡村旅游接待总收入为 4120 亿元，同比增长 5.6% （文化和旅游部数据中心，2025）。中国旅游研究院发布的数据表明，自 2024 年 5 月以来，“乡村旅游” 搜索量同比大幅增长，其中 70% 的县域订单来自 20 - 35 岁的年轻群体（中国旅游研究院，2024）。携程《2024 年度乡村旅游振兴白皮书》指出，乡村旅游订单量持续攀升，同比增幅达 10%（携程，2024）。这些数据共同印证了乡村旅游已成为旅游市场的重要增长极，且青年群体在其中占据主导地位。

二、青年群体选择乡村旅游的驱动因素分析

（一）社会心理需求：对 “慢生活” 的向往与压力纾解

《2025 城市青年旅行消费报告》指出，30 - 35 岁青年以 33.24% 的占比成为出行主力，该群体普遍对旅游品质有更高追求，倾向于将旅行视为重构生活意义的方式。在城市快节奏与高强度的工作生活压力下，乡村的慢节奏、低竞争环境为青年提供了压力释放的空间。相关心理学研究表明，自然环境能有效缓解焦虑情绪，乡村特有的田园风光、宁静氛围契合了青年群体对 “慢生活” 的向往（Smith, 2023）。

（二）生态消费需求：对原生态自然环境的追求

随着生态意识的提升，青年游客对旅游目的地的生态环境质量愈发重视。乡村地区未被过度开发的自然景观、清新的空气、纯净的水源等，满足了青年群体亲近自然、追求健康生活的需求。有研究显示，自然景观丰富的乡村地区，游客的心理健康指数显著高于城市旅游地。此外，乡村生态资源在康养旅游、户外探险等细分领域的开发，进一步吸引了青年游客。

（三）文化认同需求：传统文化与非遗资源的现代价值

乡村作为传统文化的重要载体，保存着丰富的民俗、手工艺、建筑等文化遗产。以浙江诸葛村为例，其依托诸葛亮后裔聚居地的文化基因，融合 “民宿 + 三国文化”“民宿 + 文创” 等业态，日均接待游客达 3000 人次以上（浙江省文旅厅，2024）。此类文化旅游项目不仅满足了青年对传统文化的好奇与探索欲，也通过沉浸式体验、非遗手工艺制作等活动，增强了青年群体对传统文化的认同感与传承意识。

三、青年群体参与乡村旅游的双向影响

（一）对乡村发展的促进作用

青年群体的涌入为乡村带来了新的发展活力。一方面，数字游民的出现推动了乡村的数字化转型。据统计，浙江湖州市安吉县余村村吸引 1200 多名青年常态化驻地办公，落地 60 多个合伙人和新经济项目，带动了乡村数字经济、创意产业的发展（安吉县文旅局，2024）。另一方面，青年创业者引入剧本杀、特色餐饮、咖啡等新兴业态，推动乡村旅游从单一观光向深度体验转型，提升了乡村旅游的附加值。

（二）对青年群体的影响

乡村旅游为青年提供了多元的发展机会。部分青年通过参与乡村旅游项目，实现了从城市职场到乡村创业的角色转变；同时，在乡村文化传承与创新过程中，青年群体的文化创造力得到激发，其社会责任感与文化自信也得以增强。此外，乡村旅游中的社交活动，有助于青年拓展社交圈子，构建新的社会关系网络。

四、乡村旅游发展面临的挑战与对策

当前，乡村旅游发展面临同质化严重、基础设施不足、文化保护与开发失衡等问题。未来，需通过加强乡村特色文化挖掘、完善基础设施建设、创新旅游产品供给等措施，推动乡村旅游可持续发展，实现城乡旅游资源的优势互补与协同发展。

乡村旅游的兴起是城乡社会经济发展、文化变迁与消费升级共同作用的结果。青年群体从 City Walk 到 Country Walk 的转变，不仅重塑了旅游市场格局，更为乡村振兴注入了新动能。深入研究这一现象，对推动乡村旅游高质量发展、促进城乡融合具有重要的理论与实践意义。