最近，动画电影《哪吒之魔童闹海》那可是火得一塌糊涂！票房一路狂飙，轻松突破 80 亿，不仅让咱们这些观众看得热血沸腾，还在文旅圈掀起了一阵超强旋风，而各地文旅也敏锐地抓住了这个机会。

魔童降世：哪吒在文旅圈开启 “三头六臂” 模式 

那个喊着 “我命由我不由天” 的魔童哪吒可不光在大银幕上叱咤风云，如今在文旅圈也是 “三头六臂”，全面开花！

就说宜宾，作为 “中国哪吒文化之乡”，那是近水楼台先得月。电影一热映，当地文旅搜索量就像坐了火箭，飙升 225%！这里围绕哪吒 IP 打造的哪吒欢乐世界、迎春灯会，还有即将营业的文化体验馆，让游客仿佛穿越进了神话世界，和哪吒一起勇闯天涯。

再瞧瞧天津，作为哪吒故事起源地之一，借助这股东风，热度也是直线上升。酒店预订量同比增长超 60%，街头时不时就能看到 cos 哪吒的游客，活脱脱就是现实版的 “哪吒闹街”。河南南阳西峡县的哪吒庙景区，更是人气爆棚，第一周酒店预订量环比增长近 100%，这 “魔童降世” 的威力，直接在文旅圈掀起了惊涛骇浪。

天津市河西区白天鹅大厦哪吒雕像（原哪吒庙旧址）图片来源：天津文化和旅游局官方公众号

乾坤圈里的生意经：神仙下凡也要讲基本法

哪吒这波 “下凡” 文旅圈，可不仅仅是为了刷一波存在感，背后还藏着满满的生意经。各地文旅部门敏锐地抓住了这个热门 IP，纷纷推出各种与哪吒相关的旅游产品和周边，不仅门票收入大幅增长，周边产品的销售额也是一路飘红。

《哪吒之魔童闹海》海报哪吒主题的玩偶、手办、文具等文创产品琳琅满目，深受游客喜爱。这些产品不仅设计精美，而且融入了当地的文化特色，让游客在购买的同时，也能感受到宜宾独特的哪吒文化魅力。哪吒元素的小吃、纪念品也成为了游客必打卡的 “爆款”。比如哪吒造型的糕点，不仅造型可爱，口感也十分美味，让人在品尝美食的同时，也能感受到哪吒带来的欢乐与活力。

不过，想要把这股热度转化为长久的收益，可不是一件简单的事情。有专家就指出，地方政府需要做好长期规划，持续投入。一方面，要深入挖掘和保护本地的哪吒文化，让这一传统文化得以传承和发扬；另一方面，要结合现代旅游需求，不断创新，打造出更多具有吸引力的特色旅游产品。只有这样，才能让游客们心甘情愿地买单，实现文旅产业的可持续发展。

神仙内卷启示录：文旅 IP 的正确打开方式

在如今这个 IP 遍地开花的时代，哪吒能够脱颖而出，成为文旅圈的 “顶流”，无疑给其他 IP 上了一堂生动的示范课。以前，大家总觉得神仙高高在上，遥不可及，但哪吒却打破了这种刻板印象，以一种接地气的形象走进了大众的视野，那个黑眼圈浓重的魔童形象，着实让人过目难忘。他的成功，告诉我们一个好的文旅 IP，必须具备深入人心的故事、独特的形象和强烈的情感共鸣。

此外，一个成功的文旅 IP 还需要与时俱进，与现代潮流接轨。《哪吒之魔童闹海》在保留传统文化精髓的基础上，融入了许多现代元素，如幽默的台词、精彩的特效等，让观众在感受传统文化魅力的同时，也能享受到现代科技带来的视听盛宴。

各地在挖掘自身文化资源，打造文旅 IP 时，不妨借鉴哪吒的成功经验。学会用创新的思维、年轻人喜欢的方式来讲述故事，通过沉浸式体验、互动式项目等方式，让游客真正参与到文旅活动中来，而不是仅仅作为一个旁观者。只有这样，才能在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出，实现真正的 “出圈”。

不得不说，哪吒这波在文旅圈的操作，真的是太秀了！他不仅让我们看到了传统文化的强大生命力，也为文旅产业的发展提供了新的思路和方向。说不定在不久的将来，还会有更多的神仙 “下凡”，在文旅圈大展身手呢！

大家不妨大胆猜测一下，下一个在文旅圈 “整活” 的会是哪位神仙呢？快来评论区留言分享你的想法吧！

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