在当今时代，文化旅游产业正经历着深刻的变革与创新，“文旅 +” 和 “+ 文旅” 这两种发展模式逐渐成为行业焦点。深入理解它们的区别，并在此基础上为文旅行业确立精准的发展与响应定位，对于推动文旅产业的可持续繁荣具有极为关键的意义。

“文旅 +” 与 “+ 文旅” 的内涵差异

1.“文旅 +”：文旅产业的主动拓展

“文旅 +” 是以文化旅游产业为核心驱动力量，向其他产业领域进行延伸与融合的模式。其核心在于充分发挥文旅产业在资源整合、创意设计、消费引领等方面的优势，主动寻求与其他行业的交叉结合点，从而创造出全新的产业形态与产品服务。

例如，“文旅 + 科技”，文旅产业借助科技的力量，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能等技术，为游客打造沉浸式的旅游体验。像河南博物院推出的数字化考古项目，利用 VR 技术让游客仿佛置身于古代遗址发掘现场，亲手揭开历史的神秘面纱，深度参与考古过程，这种创新的体验模式吸引了大量游客，尤其是年轻群体和历史文化爱好者。

再如 “文旅 + 影视”，一些影视拍摄基地在剧集热播后，顺势打造影视主题旅游线路，游客可以参观剧中场景，体验影视拍摄过程，购买相关周边产品。如浙江横店影视城，凭借丰富的影视资源，将影视拍摄与旅游观光深度融合，每年接待游客数量众多，成为国内 “文旅 + 影视” 的成功典范。这种模式下，文旅产业始终处于主导地位，其他产业元素则成为丰富文旅产品内涵、提升文旅体验品质的重要补充。

2.“+ 文旅”：其他产业的文旅赋能

与之相对的 “+ 文旅” 模式，则是以其他产业为主体基础，将文化旅游元素有机融入其中，从而实现主体产业的价值增值与功能拓展。

例如 “工业 + 文旅”，传统的工业企业通过开放工厂参观通道、打造工业文化博物馆、设计工业旅游线路等方式，将工业生产过程、工业技术成果、工业历史文化等转化为旅游资源。青岛啤酒厂，游客在参观过程中，不仅能够了解啤酒的酿造工艺，还能品尝新鲜出炉的啤酒，感受青岛啤酒百年历史文化的独特魅力。同时，企业通过旅游活动提升了品牌知名度，带动了啤酒产品的销售。

又如 “农业 + 文旅”，不少乡村地区开展田园观光、农事体验、农产品采摘等旅游活动。像云南的一些梯田地区，在水稻种植和收割季节，吸引大量游客前来观赏壮丽的梯田景观，参与传统的农事劳作，品尝当地特色美食，购买原生态农产品，既促进了农业增收，又丰富了旅游产品供给。此时，文旅元素是为工业企业的品牌传播、产品推广、形象塑造等目标服务的，是一种赋能于主体产业的附加价值创造手段。

文旅行业面临的机遇与挑战

机遇

1.消费升级带来广阔市场空间。随着人们生活水平的提高，消费者对于文化旅游产品的需求日益多元化、个性化、品质化。无论是追求文化深度体验的 “文旅 +” 模式产品，还是在其他消费场景中融入文旅元素的 “+ 文旅” 模式产品，都有着庞大的潜在消费群体。

2.技术创新提供有力支撑。数字技术、信息技术、交通技术等的飞速发展，为文旅行业的创新融合创造了前所未有的条件。互联网平台让文旅产品的推广营销更加便捷高效，大数据分析能够精准把握消费者需求，智能交通则缩短了旅游目的地与客源地之间的时空距离。

3.政策利好营造良好发展环境。各级政府高度重视文化旅游产业的发展，出台了一系列鼓励政策，包括财政补贴、税收优惠、土地支持等，积极推动文旅产业与其他产业的融合发展，为 “文旅 +” 和 “+ 文旅” 模式的实践提供了政策保障与引导。

挑战

1.产业融合难度较大。不同产业之间在经营理念、管理模式、技术标准、人才需求等方面存在显著差异，实现 “文旅 +” 和 “+ 文旅” 的有效融合需要克服诸多体制机制障碍与技术文化隔阂。例如，文旅产业注重创意与体验，而工业产业更侧重于生产效率与质量控制，如何在两者融合中找到平衡是一大挑战。

2.人才短缺问题突出。无论是 “文旅 +” 还是 “+ 文旅” 模式的发展，都需要大量既懂文旅专业知识又具备其他产业技能的复合型人才。然而，目前文旅行业人才培养体系尚不完善，难以满足产业融合发展对人才的多样化需求，导致人才短缺成为制约行业创新发展的瓶颈。

3.市场竞争日益激烈。随着文旅产业的蓬勃发展，市场主体数量不断增加，产品同质化现象较为严重。在 “文旅 +” 和 “+ 文旅” 模式下，如何打造具有独特竞争力的产品与品牌，在激烈的市场竞争中脱颖而出，是文旅企业面临的重要挑战。

文旅行业的发展与响应定位

强化核心竞争力，做优 “文旅 +”

1.深度挖掘文化内涵。文旅产业自身拥有丰富的文化资源，如历史文化、民俗文化、艺术文化等。在 “文旅 +” 模式中，应深入挖掘这些文化内涵，将其转化为具有吸引力的旅游产品核心价值。例如，对于历史文化名城西安，通过深入研究古代丝绸之路文化、秦唐历史文化等，打造了以兵马俑、古城墙、大雁塔等为核心景点的历史文化旅游线路，以及 “长安十二时辰” 主题街区等沉浸式文化体验项目，让游客在旅游过程中深入领略城市的文化底蕴。

2.提升创意设计水平。创意是 “文旅 +” 模式的灵魂所在。文旅企业应加强创意设计团队建设，鼓励创新思维，将文化元素与其他产业元素进行巧妙融合与创意转化。例如，在 “文旅 + 体育” 模式中，一些地方举办山地马拉松赛事，将当地的自然风光与体育竞技相结合，设计出独具特色的赛道，沿途设置具有地方文化特色的补给站和表演区域，不仅提升了赛事的观赏性和趣味性，也吸引了大量体育爱好者和游客参与。

3.优化旅游服务品质。良好的旅游服务是文旅产业的生命线。在 “文旅 +” 模式下，应围绕游客的全流程体验，不断优化旅游服务体系。包括提升旅游交通的便捷性与舒适性、提高旅游餐饮与住宿的质量与特色、加强旅游景区的管理与服务水平等。例如，在 “文旅 + 科技” 的智慧旅游景区中，如黄山风景区通过智能导览系统、在线预订系统、电子支付系统等技术手段，为游客提供便捷高效的服务体验，游客可以通过手机轻松获取景区信息、规划游览路线、购买门票和特产等。

积极协同合作，推动 “+ 文旅”

1.建立跨产业合作机制。文旅行业应积极与其他产业建立广泛的合作关系，构建跨产业合作平台与机制。例如，成立文旅产业与工业、农业、体育、教育等产业的合作联盟，通过定期举办产业对接会、项目洽谈会、经验交流会等活动，促进产业之间的信息共享、资源整合与项目合作。

2.精准对接主体产业需求。在 “+ 文旅” 模式中，文旅元素的融入应紧密围绕主体产业的需求与目标。文旅企业需要深入了解其他产业的特点、痛点与发展战略，针对性地设计文旅融合方案。例如，对于汽车制造企业的 “工业 + 文旅” 项目，可根据企业的品牌宣传需求，设计汽车文化博物馆，展示汽车发展历程和企业经典车型；根据产品推广需求，开展试驾体验旅游活动；根据员工文化建设需求，打造企业内部工业旅游线路，增强员工的归属感和荣誉感。

3.培育多元融合业态。鼓励和支持各类 “+ 文旅” 的新兴融合业态发展。例如，“体育 + 文旅” 可以培育户外运动旅游、体育赛事旅游、体育培训旅游等业态；“教育 + 文旅” 可以发展研学旅行、营地教育、文化游学等业态。通过培育多元融合业态，丰富文旅产品供给，拓展文旅市场空间。如四川成都的一些学校与文旅企业合作，开展以三国文化为主题的研学旅行项目，学生们在武侯祠、锦里等地实地学习三国历史知识，体验传统手工艺制作，参与文化表演，既丰富了学生的课外知识，又促进了文旅产业的发展。

注重人才培养与引进

1.优化文旅人才培养体系。高校、职业院校等教育机构应加强文旅专业学科建设，调整课程设置，增加与其他产业融合相关的课程内容，如文旅与科技融合、文旅与金融融合等课程模块，培养适应 “文旅 +” 和 “+ 文旅” 模式发展需求的复合型人才。

2.加强在职人员培训。文旅企业应重视在职人员的培训与再教育，通过内部培训、外部进修、行业交流等多种方式，提升员工的跨产业知识与技能水平。例如，组织员工参加工业旅游、农业旅游等项目的考察学习，了解不同产业的运营模式与文旅融合实践经验。

3.积极引进高端人才。文旅行业应制定优惠政策，吸引国内外具有跨产业经验与创新能力的高端人才加入。这些高端人才可以为文旅行业的创新发展带来新的理念、技术与资源，推动 “文旅 +” 和 “+ 文旅” 模式的深度实践与创新突破。

在文旅产业蓬勃发展的今天，深入理解 “文旅 +” 与 “+ 文旅” 的区别，并精准定位文旅行业的发展与响应策略，是实现文旅产业高质量、可持续发展的关键所在。文旅行业应充分把握机遇，积极应对挑战，通过强化自身核心竞争力、积极开展跨产业协同合作以及注重人才培养与引进等多方面举措，在 “文旅 +” 和 “+ 文旅” 的多元融合发展道路上不断探索创新，为广大消费者提供更加丰富、优质、独特的文化旅游产品与服务，为推动经济社会发展贡献文旅力量。

希望这篇推文能够为文旅行业的从业者、研究者以及爱好者提供有益的思考与启示，共同见证文旅产业在新时代的辉煌发展历程。

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